『萬能』的評估

這個年頭，講究專業！
很多大師也會不停的告訴你，『要有專業』！
只是『專業』這個東西，也不是每個人都具備！
在媒體界待久了，最常聽到的就是，『評估廣告效益』！
大師講的很開心，客戶也就學的很認真！

早上碰到一個客戶準備要宣傳，對我提供的提案似乎覺得不夠，
在客戶不停的要求下，阿妮大概提供了八百種不同的方案，
(最好是都有辦法執行也都適合)。

電話中還嚴厲的要阿妮評估還未上檔的廣告效益，
啊~~ 客戶好專業...!!於是換阿妮好奇的問......

阿妮：『之前大部分都下了哪些媒體？電視嗎？』

客戶：『喔，電視預算太大了，老闆覺得不划算 』
(是買不起還是不划算？)

客戶又說：『我們下網路最多，買了關鍵字、還經營了 FB 社群』

阿妮：『喔...這樣啊..那網路媒體下了哪幾個類型網站？』

客戶：『...喔沒有啦....我們就是買了網路新聞』
(阿妮有沒有說網路上一大堆置入文？)

阿妮：『了解，那買了幾則？執行了多久的時間？』

客戶：『..一則.....』(回答的有點小聲)

阿妮：『............』(挖哩勒卡好，一則你也好意思說)

阿妮又問；『那從關鍵字或者 FB 社群進來報名課程的有多少人？
評估效果如何？』

客戶 (有點吞吞吐吐).：『...喔.....其實你也知道，
那樣的行銷活動很難評估效果啦，實際上報名的也不多...』(囧)

這就是很多客戶會幹的事情！通常也可說是客戶的自我防衛系統！
尤其越是不專業的客戶，越是愛講專業！
其實阿妮問的都是再基本不過的問題，
也是做一個廣告人側面了解客戶執行廣宣的方式！

但是評估有很多方面，有質跟量 (當然還有其他可能的因素)！
質不好的宣傳，量再大也沒用！但量很大，質不好也沒人會鳥！
最怕有些客戶，連量都沒有，就想評估這評估那，實在挺好笑的！